Синдикат ярилцлагын тусгай дугаарыг та бүхэндээ хүргэж байна. Энэ удаагийн зочноор Саймон Анхолт уригдлаа. Тэрбээр ИБУИНВУ-ын иргэн бөгөөд стратегич, бодлого судлаач, дэлхийн тэргүүлэх сэтгэгчдийн нэг юм. Улс орнуудын имиж юунаас бүрддэг, улсын брэндийг яагаад чухалчлах тухай судалгааг сүүлийн 30 жилийн турш хийж байна. Антропологийн судалгаанд үндэслэсэн дэлхийн улс орнуудын нийтлэг үнэт зүйлс, зан чанарын судалгааг анх хийж эхэлсэн тэрбээр Nations Brand, City Brand болон Good Country индекцийн эцэг юм.